A partir de lundi, les utilisateurs d’iPhone auront le choix, pour chaque application mobile, entre accepter ou refuser d’être suivis à la trace, grâce à une mise à jour d’Apple potentiellement lourde de conséquences pour l’écosystème publicitaire sur lequel règnent Facebook et Google.
“Toute l’économie des applis, et même de la publicité numérique, va être bouleversée par cette politique de confidentialité”, constate Eric Seufert, un analyste indépendant, dans un article de blog.
Facebook, notamment, ne décolère pas. Le géant des réseaux sociaux s’est lancé dans une offensive marketing de défense des publicités personnalisées, à coup de pleines pages dans les quotidiens américains, de témoignages de petits commerçants sur un site ad-hoc et de déclarations au vitriol de son fondateur, Mark Zuckerberg.
“Apple se comporte de façon anti-compétitive”, a assené le patron fin janvier, lors d’une conférence aux analystes sur les résultats annuels du groupe (29 milliards de dollars de bénéfice net en 2020).