Facebook<\/a> a annonc\u00e9 vendredi le lancement de son dispositif de transparence publicitaire dans l’Union europ\u00e9enne, qui vise \u00e0 combattre les tentatives d’ing\u00e9rence \u00e9trang\u00e8re dans la campagne pour les \u00e9lections europ\u00e9ennes.<\/p>\n\n\n\nD\u00e9ploy\u00e9 depuis l’an dernier dans des pays o\u00f9 se sont tenues des \u00e9lections, notamment lors des “mid-terms” aux \u00c9tats-Unis, au Br\u00e9sil ou en Inde, ces outils obligeront toute personne ou entit\u00e9 qui veut diffuser au sein de l’UE des publicit\u00e9s sur Facebook et Instagram, en lien avec les \u00e9lections (qu’elles fassent r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 des candidats ou des listes, o\u00f9 \u00e0 des th\u00e8mes politiques plus g\u00e9n\u00e9raux), \u00e0 suivre une proc\u00e9dure d’autorisation, a expliqu\u00e9 le r\u00e9seau sur son site.<\/p>\n\n\n\n
Informations disponibles sur les publicit\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n
Cette proc\u00e9dure, qui s’ouvre ce vendredi, devra \u00eatre effectu\u00e9e dans le pays de l’annonceur (ce qui signifie qu’on ne pourra pas payer pour diffuser une campagne depuis un autre pays), et les demandeurs devront fournir des documents d’identit\u00e9 et des coordonn\u00e9es d\u00e9taill\u00e9es, pour permettre des v\u00e9rifications. Cela vise \u00e0 emp\u00eacher que des organisations ou personnes \u00e9trang\u00e8res ne tentent d’influencer le vote d’\u00e9lecteurs europ\u00e9ens, via des publicit\u00e9s sur Facebook ou sa filiale Instagram.<\/p>\n\n\n\n
Le dispositif permettra en outre \u00e0 tout utilisateur d’obtenir des informations sur les publicit\u00e9s concern\u00e9es : qui les a pay\u00e9es, quels sont le ou les territoires vis\u00e9s, combien de fois ont-elles \u00e9t\u00e9 vues et quel a \u00e9t\u00e9 le montant d\u00e9bours\u00e9. En revanche, on ne pourra pas savoir si certaines cat\u00e9gories d’utilisateurs ont \u00e9t\u00e9 cibl\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Donn\u00e9es plus accessibles<\/h2>\n\n\n\n
Par ailleurs, toutes ces publicit\u00e9s \u00e9lectorales seront archiv\u00e9es durant sept ans au sein d’une biblioth\u00e8que num\u00e9rique (“Ad Library”), d’acc\u00e8s libre, qui permettra aux m\u00e9dias, chercheurs, politologues, ONG, de les \u00e9tudier. Les autorit\u00e9s pourront en outre s’en servir si n\u00e9cessaire pour des investigations.<\/p>\n\n\n\n
Et le groupe, comme il s’\u00e9tait engag\u00e9 sous la pression d’ONG apr\u00e8s avoir mis en place certaines restrictions, va ouvrir son interface de programmation (ou API) \u00e0 des tiers, pour faciliter l’exploitation de ces donn\u00e9es. Le r\u00e9seau assure \u00e9galement qu’il a mis en place un syst\u00e8me pour identifier les publicit\u00e9s qui tenteraient d’\u00e9chapper \u00e0 ces r\u00e8gles (notamment en surveillant les r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 certains sujets \u00e0 r\u00e9sonance politique, comme l’immigration ou l’environnement), et appelle ses utilisateurs \u00e0 lui signaler tout abus.<\/p>\n\n\n\n
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